在剛剛過(guò)去的5月18日“國(guó)際博物館日”，陜西歷史博物館當(dāng)天免費(fèi)發(fā)放上千份新出的“靈獸”系列文創(chuàng)雪糕。而秦始皇帝陵博物院也在當(dāng)日加入文創(chuàng)雪糕行列，推出了“俑”氣十足的產(chǎn)品。

華商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，近些年來(lái)全國(guó)眾多景區(qū)都推出了高顏值創(chuàng)意雪糕，為夏日出游的游客們帶來(lái)了深刻的印象和不同的游玩體驗(yàn)。

文創(chuàng)雪糕層出不窮

將文化內(nèi)涵“吃進(jìn)”肚子里

華商報(bào)記者查詢到，全國(guó)至少十余家景區(qū)博物館都推出了文創(chuàng)雪糕。武漢黃鶴樓雪糕、故宮瑞獸雪糕、杭州西湖許仙白娘子情侶雪糕、四川三星堆銅像雪糕、沈陽(yáng)故宮雪糕和北京天壇雪糕等。拿著景區(qū)博物館推出的特色雪糕拍照，也成了眾多游客出游打卡的方式之一。

據(jù)悉，目前景區(qū)博物館推出的文創(chuàng)雪糕，多以景區(qū)博物館的特色地標(biāo)、精品文物為主要原型設(shè)計(jì)制作。例如，三星堆博物館推出了“三星堆青銅面具雪糕”，外觀設(shè)計(jì)就直接以三星堆祭祀坑出土的兩款青銅面具為原型。而該面具雪糕的口味，分為“青銅味”和“出土味”，一開(kāi)口就是“文化味兒”。國(guó)家博物館的文創(chuàng)雪糕則分別參照東漢時(shí)的“擊鼓說(shuō)唱俑”和西漢時(shí)的“錯(cuò)金銀云紋青銅犀”制作而成。武漢黃鶴樓文創(chuàng)雪糕是一個(gè)小型等比例黃鶴樓復(fù)刻版，飛檐、瓦片、閣樓都很清晰。站在黃鶴樓上，欣賞著美麗的江景，品嘗著美味的“黃鶴樓”，美食、美景盡在身邊。

“買了文創(chuàng)雪糕，不急著吃，而是舉著雪糕在同樣的地標(biāo)下打卡拍照才是大多數(shù)游客的心理。”網(wǎng)友燕子表示，“我去西湖游玩買了一對(duì)文創(chuàng)雪糕，和朋友各種打卡拍照后才進(jìn)行品嘗。”在網(wǎng)絡(luò)上搜索文創(chuàng)雪糕會(huì)發(fā)現(xiàn)，眾多網(wǎng)友都是和燕子一樣，舉著雪糕在同款地標(biāo)下拍照打卡。

此外，市民李先生也認(rèn)為，文創(chuàng)雪糕其實(shí)更容易讓人記住景區(qū)博物館的地標(biāo)或館藏文物背后的故事。往往走馬觀花式的游玩，在購(gòu)買文創(chuàng)雪糕后反而增加了大家對(duì)該地標(biāo)和文物的文化關(guān)注和理解。

打卡拍照效果佳

口味多樣 口感超預(yù)期

網(wǎng)紅文創(chuàng)雪糕到底賣的怎么樣?口碑如何呢?華商報(bào)記者分別走訪了西安城墻景區(qū)和陜西歷史博物館了解其真實(shí)售賣情況。兩家的文創(chuàng)雪糕都是獨(dú)立攤位，其中城墻的攤位更為顯眼，設(shè)置的攤位也較多。陜歷博的攤位則在博物館西門出口處。

5月24日下午，華商報(bào)記者在西安城墻景區(qū)永寧門售賣雪糕處了解到，目前城墻的文創(chuàng)雪糕有“大唐羽林軍”“雪貴妃”和“永寧門”三種類型。其中大唐羽林軍最貴，價(jià)格28元/支，其他兩款為25元/支，每個(gè)造型都有四種口味。華商報(bào)記者在售賣處觀察，一小時(shí)約有十余名游客前往該處購(gòu)買雪糕，其中絕大部分為女性。

西安大學(xué)生小李表示，他一直聽(tīng)說(shuō)城墻雪糕顏值高，正好路過(guò)景區(qū)就過(guò)來(lái)購(gòu)買。其他外地游客基本都是來(lái)城墻游玩，看到景區(qū)有售賣文創(chuàng)雪糕，所以購(gòu)買一支嘗嘗味道，順便打卡拍照。在采訪中，多數(shù)游客都覺(jué)得雪糕口感不錯(cuò)，比預(yù)期中的景區(qū)雪糕要好吃，就是價(jià)格稍貴。

“我昨天去秦始皇帝陵博物院買了他們出的雪糕，那個(gè)奶油味稍重一些，和城墻的雪糕各有千秋。如果去下一個(gè)景點(diǎn)還有文創(chuàng)雪糕，我可能還會(huì)買，畢竟顏值真的很高，非常適合打卡拍照。”游客小邢笑著表示。

5月25日，記者在陜西歷史博物館了解到，他們推出的“靈獸”系列文創(chuàng)雪糕選取館藏一級(jí)文物“杜虎符”“金怪獸”“鑲金獸首瑪瑙杯”和“舞馬銜杯紋銀壺”為原型，有巧克力、黃桃、香草、抹茶四種口味，造型精美，還原度高。除了抹茶虎符因?yàn)槭请p棒售賣19元/支外，其余口味都是15元/支。現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買的游客表示，主要是對(duì)陜歷博的文物感興趣，而且雪糕的顏值高，所以才會(huì)購(gòu)買。“雪糕味道不錯(cuò)，價(jià)格適中。下次來(lái)可能還會(huì)購(gòu)買，我想嘗嘗各種口味的區(qū)別。”游客小王說(shuō)。

記者在采訪中了解到，購(gòu)買網(wǎng)紅文創(chuàng)雪糕的群體以女性和親子家庭為主，其中以打卡拍照為目的購(gòu)買雪糕的游客居多。

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文創(chuàng)市場(chǎng)潛力巨大

可打造地域特色產(chǎn)品

目前市場(chǎng)上的文創(chuàng)雪糕可以說(shuō)是大同小異，景區(qū)多以地標(biāo)性建筑設(shè)計(jì)，博物館多以館藏文物設(shè)計(jì)。陜西省社科院文化旅游研究中心主任、研究員張燕認(rèn)為，文創(chuàng)雪糕的火爆表明文創(chuàng)產(chǎn)品不但可以展示文化內(nèi)涵，還能是一種可重復(fù)性消費(fèi)。本來(lái)不想吃雪糕的游客，被其顏值吸引，在品嘗美食的過(guò)程中對(duì)文化有了一定了解，進(jìn)一步帶動(dòng)消費(fèi)。

“文創(chuàng)雪糕的出現(xiàn)是一種產(chǎn)品種類的增加，活躍了文化市場(chǎng)，如今比較受追捧。想要長(zhǎng)期保持游客對(duì)其關(guān)注的熱度，可以借雪糕的熱點(diǎn)研發(fā)出更多系列產(chǎn)品。”張燕說(shuō)：“比如通過(guò)食品種類的增加，將文創(chuàng)食品和當(dāng)?shù)仫嬍澄幕嘟Y(jié)合進(jìn)一步拓展文創(chuàng)產(chǎn)品，從而讓游客對(duì)其保持長(zhǎng)期關(guān)注。同時(shí)，還可以利用好線上銷售渠道，線上、線下共同發(fā)力，打造更專業(yè)和正規(guī)的銷售渠道。”研發(fā)出符合地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)用性高也就提升了價(jià)值，游客也就愿意將其作為伴手禮帶給家人朋友。

此外，張燕認(rèn)為文創(chuàng)雪糕的走紅正表明文創(chuàng)市場(chǎng)潛力巨大，陜西應(yīng)增加專門的文創(chuàng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，不斷了解游客需求和想法，深入嫁接文化和產(chǎn)品，打造屬于自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。

本組稿件由華商報(bào)記者 田蕾 實(shí)習(xí)生 成方林 采寫

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