隨著全民健身與全民健康深度融合，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)逐漸成為廣大群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)方式。近期，國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委等八部門(mén)共同印發(fā)《戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》），為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更進(jìn)一步的政策保障。

(相關(guān)資料圖)

《規(guī)劃》首次就優(yōu)化戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，豐富戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給等方面制定具體舉措，并提出到2025年戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元的目標(biāo)。

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)不斷增加

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)形成歷史較短，但近年來(lái)呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢(shì)頭，各類(lèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)組織、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部等發(fā)展迅速，帶動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)不斷增加。截至2021年底，全國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò)4億人。

從2005年開(kāi)始籌辦亞洲戶(hù)外產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)起，李洋君親歷了中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展。在李洋君看來(lái)，中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了不同發(fā)展階段，其內(nèi)容已經(jīng)從“征服大自然挑戰(zhàn)自我”的小眾運(yùn)動(dòng)，發(fā)展為“貼近大自然享受閑暇”的大眾生活方式?！半x家更近，門(mén)檻更低，內(nèi)容更豐富，更加注重舒適性和娛樂(lè)性?！崩钛缶J(rèn)為，這是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)逐漸走入人們健身生活的主要原因。

從遠(yuǎn)離城市到城市近郊公園，甚至就在城市中心的水域綠地，一頂頂帳篷似乎一夜間成為城市的新風(fēng)景。這種帳篷所代表的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)有個(gè)正式學(xué)名——“精致露營(yíng)”，其增長(zhǎng)速度和規(guī)模最近兩年尤為突出：數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有的4.7萬(wàn)家露營(yíng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)中，近半數(shù)成立時(shí)間在1年以?xún)?nèi)，僅今年1至4月就新增7200多家。

并不僅限于露營(yíng)，我國(guó)基本形成了山水陸空全覆蓋的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給體系，登山、徒步、馬拉松、自行車(chē)、滑雪、皮劃艇、滑翔傘、定向等一大批戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)了形式多樣的線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)品。

推動(dòng)自然資源向戶(hù)外運(yùn)動(dòng)開(kāi)放

形式多樣的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，離不開(kāi)自然資源進(jìn)一步開(kāi)放和優(yōu)化利用。四川阿壩藏族羌族自治州四姑娘山景區(qū)是國(guó)內(nèi)較早開(kāi)發(fā)山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的旅游景區(qū)。憑借優(yōu)越的景觀資源和獨(dú)特冰川地質(zhì)地貌，在這里舉辦的攀冰、徒步、自行車(chē)、越野跑等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)賽事品牌影響力越來(lái)越大，年接待專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)人員超過(guò)2萬(wàn)人次，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)每年為當(dāng)?shù)貛?lái)超過(guò)5000萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)效益。

無(wú)論是森林草原還是沙漠湖泊，如果僅把自然資源當(dāng)作“旅游觀賞”單一業(yè)態(tài)來(lái)經(jīng)營(yíng)的話(huà)，收益有限且缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，能增加更多的消費(fèi)場(chǎng)景且彼此融合，產(chǎn)生“體育+”或“+體育”的效應(yīng)，“業(yè)態(tài)豐富才會(huì)有最佳效果?！蔽錆h大熱荒野科技有限公司總經(jīng)理朱顯說(shuō)。

《規(guī)劃》首次明確提出推動(dòng)自然資源向戶(hù)外運(yùn)動(dòng)開(kāi)放，推進(jìn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備器材便利化運(yùn)輸，并建立跨部門(mén)的協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)體育與其他相關(guān)部門(mén)科學(xué)統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，為共同推動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了保障。

朱顯所在的公司在全國(guó)范圍經(jīng)營(yíng)連鎖露營(yíng)地，他說(shuō)：“自然資源進(jìn)一步優(yōu)化開(kāi)放，給戶(hù)外運(yùn)動(dòng)從業(yè)者吃了一顆定心丸，也給相關(guān)各方指明了方向?！?/p>

體育健身的社會(huì)交往功能增強(qiáng)

近兩年，我國(guó)全民健身呈現(xiàn)出新趨勢(shì)新特點(diǎn)，廣大群眾更愿意在自然環(huán)境中進(jìn)行體育鍛煉，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)越來(lái)越受到青睞。國(guó)家體育總局群眾體育司今年8月指導(dǎo)發(fā)布的《2022國(guó)民健身趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近年來(lái)，56.2%的受訪(fǎng)者表示體育健身的激勵(lì)來(lái)自“健身伙伴邀約”，說(shuō)明體育健身的社會(huì)交往功能在增強(qiáng)。

反映在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品上，電商平臺(tái)最近幾次購(gòu)物促銷(xiāo)活動(dòng)中，戶(hù)外產(chǎn)品是體育用品消費(fèi)中增長(zhǎng)最快的類(lèi)別。最近剛剛購(gòu)買(mǎi)一套露營(yíng)裝備的懷先生說(shuō)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，裝備必不可少，過(guò)去他們一家出遠(yuǎn)門(mén)旅行一次的預(yù)算，這次花在這套露營(yíng)裝備上，“到了周末，約上幾家朋友找個(gè)公園扎起帳篷，孩子有了玩伴，大人也能相聚放松?！?/p>

“近幾年，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)、健康、休閑的需求基本都轉(zhuǎn)移到了城市及周邊，而近距離的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)成為承載這些需求的重要載體。”天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)呈現(xiàn)新的消費(fèi)趨勢(shì)：基于城市周邊的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)已成為一種社交方式。

需求端的變化也給供給端帶來(lái)新的信息。朱顯說(shuō)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)現(xiàn)在已經(jīng)成為一種生活方式，同樣的體育消費(fèi)換一個(gè)場(chǎng)景就會(huì)帶來(lái)不同的體驗(yàn)。

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