文/羊城晚報(bào)全媒體記者 周欣怡

(資料圖片)

圖/受訪博物館供圖

日前，第九屆“中國博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)”（以下簡稱“博博會(huì)”）在鄭州開幕，由廣東省內(nèi)20多家博物館組成的廣東館“粵博創(chuàng)意”，組團(tuán)亮相：水下考古盲盒、“陳家祠”積木、“百變鸮小”手機(jī)支架等一系列帶有嶺南地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品悉數(shù)登場，大放異彩。

近年來，博物館文創(chuàng)開發(fā)熱度飆升，產(chǎn)品備受關(guān)注，先有故宮博物院文創(chuàng)系列風(fēng)靡全網(wǎng)，后有河南博物院、三星堆博物館分別推出“考古盲盒”。前不久，甘肅省博物館推出“馬踏飛燕”玩偶，“丑萌”出圈。亮相此次博博會(huì)的廣東省博物館水下考古盲盒，自7月上市以來，線上線下銷售火爆，如今可謂“一盒難求”。

這些文創(chuàng)產(chǎn)品獨(dú)具特色和創(chuàng)意，昔日“高冷”的博物館文化也借助這些跨界文創(chuàng)不斷破圈，離觀眾更親近。

廣東博物館文創(chuàng)水平國內(nèi)領(lǐng)先

打卡文化地標(biāo)、購買博物館文創(chuàng)已經(jīng)成為許多觀眾了解歷史文化的途徑。據(jù)廣東省博物館副館長陳邵峰介紹，廣東省博物館水下考古盲盒的靈感來自“南海I號”古沉船的打撈與考古發(fā)掘。盲盒以潛水員的第一視角出發(fā)，用紅色馬口鐵盒作為“沉箱”，讓體驗(yàn)者以開箱“提拉”這一動(dòng)作，復(fù)刻當(dāng)時(shí)“南海I號”的打撈作業(yè)。由此，人們可親身體驗(yàn)水下打撈和發(fā)掘文物的全過程。

廣東民間工藝博物館館長黃海妍介紹，他們以嶺南建筑藝術(shù)的明珠——陳家祠為模型，設(shè)計(jì)了一套文創(chuàng)積木。積木將陳家祠建筑復(fù)刻到拼圖上，將其首進(jìn)屋舍細(xì)致還原，再現(xiàn)傳統(tǒng)嶺南建筑，讓人們在一疊一砌中了解嶺南建筑文化。陶塑脊飾更是陳家祠的一大亮點(diǎn)，這些蘊(yùn)含吉祥寓意的陶塑“神獸”不再只停留在高高的屋脊，搖身一變，也成為了可以帶回家的特色文創(chuàng)。

“目前，廣東省的博物館文創(chuàng)水平在國內(nèi)處于領(lǐng)先水平?！标惿鄯灞硎?，這些個(gè)性化文創(chuàng)深挖地域文化內(nèi)涵，為公眾搭建起進(jìn)一步認(rèn)識(shí)廣東、了解歷史的橋梁?！袄?，人們從考古盲盒中得到的一個(gè)小仿制件，可能就會(huì)想看看，真件到底長什么樣，這就是吸引他們來博物館的一個(gè)方向?！?/p>

“鎮(zhèn)館之寶”和地域特色是靈感來源

陳邵峰指出，博物館文創(chuàng)IP的開發(fā)通常會(huì)從館藏珍品“鎮(zhèn)館之寶”、地域特色、配合展覽展出等方面綜合考慮。

珍貴的館藏藏品是博物館文創(chuàng)開發(fā)的強(qiáng)力基礎(chǔ)，也是創(chuàng)意靈感萌生的土壤。立足于本館資源，利用“鎮(zhèn)館之寶”、珍稀文物開發(fā)既具有實(shí)用性，又兼?zhèn)鋵徝佬缘膭?chuàng)意IP產(chǎn)品，是博物館文創(chuàng)開發(fā)優(yōu)先考慮的要素。

富有地域特色也是文創(chuàng)開發(fā)的重要因素。南漢二陵博物館展陳宣教部主任陳馨表示：“我們會(huì)優(yōu)先考慮針對本地考古出土的文物進(jìn)行創(chuàng)作，利用文物原型或紋飾元素?！崩纾蠞h二陵博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品“百變鸮小”手機(jī)支架，原型就是2020年在廣州市荔灣區(qū)廣鋼新城出土的漢代陶鸮形五聯(lián)罐，這件器物以獨(dú)特而生動(dòng)的造型，成為文物“萌寵”，備受喜愛。

在此次博博會(huì)上，非國有博物館展區(qū)也備受矚目。陳邵峰認(rèn)為，非國有博物館已發(fā)展成為我國博物館事業(yè)的一支重要力量，廣東省的非國有博物館數(shù)量會(huì)持續(xù)增長，在文創(chuàng)方面它們將發(fā)揮不可忽視的作用。非國有博物館背靠企業(yè)，有著多元、活躍、接地氣的優(yōu)勢，例如廣州的正佳自然科學(xué)博物館，不僅有古生物學(xué)科特色，也充滿技術(shù)創(chuàng)新，館內(nèi)打造了大量高科技場景互動(dòng)，讓小朋友可以沉浸式地感受科學(xué)家挖掘修復(fù)化石等工作。

“爆款”文創(chuàng)是玄學(xué)？

博物館文創(chuàng)琳瑯滿目，但如何能成為“爆款”呢？陳邵峰笑稱自己對此也感到“糊涂”，經(jīng)常判斷失誤?！拔矣X得這產(chǎn)品應(yīng)該好賣，但實(shí)際賣得一般?！钡梢源_定的一點(diǎn)是，年輕人和孩子是博物館文創(chuàng)的主要消費(fèi)群體，符合這群人的審美習(xí)慣和精神需求的產(chǎn)品普遍銷售較好。

黃海妍認(rèn)為，一方面博物館需要充分理解既有的文化藏品資源，這是文創(chuàng)的“底色”，另一方面還需要結(jié)合時(shí)尚元素，研究年輕人的喜好，獲得更多觀眾資源，二者相結(jié)合就比較容易出現(xiàn)“爆款”。由此看來，將傳統(tǒng)文化進(jìn)行時(shí)尚潮流的現(xiàn)代化表達(dá)，迎合人們的喜好，是打造“爆款”的必要條件。

爆款文創(chuàng)，難在創(chuàng)意。但陳邵峰說，創(chuàng)意有時(shí)就是換個(gè)角度看。“比如銅奔馬大家都很熟悉，平時(shí)都是從側(cè)面看它，豐滿又有力量，但換個(gè)角度，從正面看去，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它的嘴是歪的，看著很‘尬’，這個(gè)角度就是創(chuàng)意?！?/p>

除了創(chuàng)意，爆款的出現(xiàn)與科技元素的加入也密切相關(guān)。博物館與生俱來的優(yōu)勢是豐富的文化元素，但在科技方面還較為欠缺，這需要了解市場上的新材料、新工藝，將其與文化元素相結(jié)合。

“大文創(chuàng)”不僅僅是指產(chǎn)品

博物館文創(chuàng)創(chuàng)造著社會(huì)價(jià)值，它將博物館文化滲透到日常生活中，沉浸感和互動(dòng)性兼具，促進(jìn)觀眾與博物館的“親密接觸”。不僅如此，文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也日益顯現(xiàn)。據(jù)《廣東省2021年度博物館事業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2021年，全省博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品2305款，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品收入3993.39萬元。

文化產(chǎn)業(yè)若要持續(xù)繁榮，創(chuàng)新、創(chuàng)造就應(yīng)無處不在。文創(chuàng)的概念當(dāng)是存在于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“大文創(chuàng)”。陳邵峰說：“文創(chuàng)的概念是可以延伸的，大文創(chuàng)概念不局限于一般的文創(chuàng)產(chǎn)品，包括收費(fèi)特展、展覽的制作等，還可以做一些文物保護(hù)、文物鑒定等研學(xué)活動(dòng)?！彼J(rèn)為，博物館是重要的校外課堂，開展互動(dòng)、研學(xué)活動(dòng)有非常大的市場，適當(dāng)收費(fèi)可讓更多人獲益，還能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，反哺博物館的業(yè)務(wù)工作。

陳馨提到，博物館最大的文創(chuàng)就是博物館本身，展覽也是最能體現(xiàn)實(shí)力的文創(chuàng)，對于“文創(chuàng)”概念的理解不宜太窄?！拔覀冝k過一些抽獎(jiǎng)、直播活動(dòng)，讓更多人參與互動(dòng)，關(guān)注博物館，還能獲得小禮物，這也是一種文創(chuàng)方式?！?/p>

黃海妍認(rèn)為，只要能和文化創(chuàng)意結(jié)合起來的，都可以看作為博物館文創(chuàng)?！拔覀冏鳛椴┪镳^人，要樹立服務(wù)觀眾、提升服務(wù)質(zhì)量的觀念。‘大文創(chuàng)’是很好的文化傳播手段，我們結(jié)合自身特色開展研學(xué)、教育等工作，都擴(kuò)大了對文創(chuàng)的理解，可以做得更多元、更立體?！?/p>

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