羊城晚報全媒體記者 鄭達

11月4日至7日，2022世界交通運輸大會（WTC2022）將在武漢舉辦，港珠澳大橋工程文化與創(chuàng)意論壇（以下簡稱“工程文創(chuàng)論壇”）將亮相本屆大會。目前，該論壇正在緊張籌備中。

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該論壇由“工程文創(chuàng)”發(fā)起單位——港珠澳大橋管理局及行業(yè)內(nèi)企業(yè)及單位代表共同參與。論壇將聚焦港珠澳大橋重大工程文化建設(shè)與創(chuàng)新實踐，展示“工程文創(chuàng)”豐碩成果，重點討論重大工程除發(fā)揮物理使用功能之外的價值溢出效應(yīng)問題，助力工程項目高質(zhì)量建設(shè)運營和綜合開發(fā)。

港珠澳大橋工程文創(chuàng)論壇火熱來襲

此前，港珠澳大橋管理局黨委副書記、行政總監(jiān)韋東慶在接受記者采訪時，介紹了如何發(fā)揮基層黨組織和黨員先鋒模范作用的小故事。現(xiàn)如今，這些小故事被整理成《工地書記——港珠澳大橋的先鋒力量》一書，不僅挖掘了發(fā)生在大橋工地的感人事跡，同時也形成了豐碩的文化成果。

據(jù)了解，港珠澳大橋是公路建設(shè)史上技術(shù)最復(fù)雜、施工難度最大、工程規(guī)模最龐大的跨海橋島隧工程，被譽為“新世界七大奇跡”之一。在港珠澳大橋建設(shè)期間，遇到了前所未有的工程挑戰(zhàn)和空前的管理難度，港珠澳大橋項目團隊營造了“奮勇爭先、勇創(chuàng)一流”的戰(zhàn)地文化，打造了大橋的“精氣神”，提出了“大橋+”的設(shè)想，形成了豐碩的文化成果，包括紀錄片《超級工程》、紀錄電影《港珠澳大橋》、大型交響樂《夢橋》、報告文學(xué)《中國橋》《虹起伶仃》《工地書記》等文化精品。其中，紀錄片《超級工程》國際發(fā)行超過160個國家，港珠澳大橋已成為講述中國故事、展示大國實力的文化傳播平臺。

2022年7月，港珠澳大橋項目團隊首次正式提出“工程文創(chuàng)”學(xué)科概念，并詮釋其主要內(nèi)涵，創(chuàng)造性地搭建了“工程文創(chuàng)”作為一門獨立學(xué)科的基本邏輯框架和開發(fā)經(jīng)營理念；構(gòu)建了一套完整、有效的工程文創(chuàng)授權(quán)管理體系和版權(quán)內(nèi)容開發(fā)規(guī)程，為工程文創(chuàng)的具體實踐提供了理論指導(dǎo)和操作指南。港珠澳大橋工程文創(chuàng)理論主要包括技術(shù)創(chuàng)新、人文內(nèi)涵、市場開發(fā)、成果展示四個維度，世紀工程、基礎(chǔ)科學(xué)、“To B端（授權(quán)單位）”和“To C端（消費者）”等十個變量及海底隧道、知識產(chǎn)權(quán)、科普讀物、超級工程等若干指標，并將在實踐中不斷豐富、完善。

進入試運營期后，港珠澳大橋項目團隊通過“國家視角、行業(yè)視角、粵港澳大灣區(qū)視角”的大圖像視角，探索如何更好地發(fā)揮港珠澳大橋除了交通功能之外的文化價值和溢出效益，陸續(xù)開發(fā)一系列工程文創(chuàng)精品，包括推出首款以工程為題材的數(shù)字藏品，朝著“為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，運營世界級品牌，創(chuàng)造社會和經(jīng)濟價值”的營運目標邁進。

港珠澳大橋工程文創(chuàng)開發(fā)工作啟動以來，依托“科普研學(xué)、影視文化、互聯(lián)網(wǎng)IP、賽事活動、實物商品”五大領(lǐng)域，深入開展工程文創(chuàng)創(chuàng)新實踐，全面構(gòu)建面向“To B端（授權(quán)單位）”和“To C端（消費者）”的市場開發(fā)模式，打造交通行業(yè)軟實力。

目前，港珠澳大橋工程文創(chuàng)論壇正在緊張籌備中。論壇開幕時，將有多家國內(nèi)外知名的工程文創(chuàng)企業(yè)和單位負責(zé)人參與論壇，就工程文創(chuàng)發(fā)展前景、開發(fā)模式及創(chuàng)新實踐進行研討和交流。

挖掘大橋文化內(nèi)涵開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

這幾年，不少游客來到珠海，就是為了一睹港珠澳大橋的風(fēng)采，這座大橋已經(jīng)成為粵港澳大灣區(qū)的標志性建筑。在此前接受采訪時，韋東慶表示：“現(xiàn)在的港珠澳大橋已經(jīng)成為一個符號，未來會成為粵港澳大灣區(qū)乃至我們國家的文化符號、崛起的象征。港珠澳大橋管理局將挖掘文化內(nèi)涵，進行除交通功能之外的探討。”

2021年9月，港珠澳大橋首批官方授權(quán)文創(chuàng)實物商品亮相深圳文博會；今年3月，港珠澳大橋文創(chuàng)開發(fā)工作取得進展，首批文創(chuàng)授權(quán)產(chǎn)品通過管理局審查，正式上市；今年5月，港珠澳大橋推出的2萬套工程類數(shù)字藏品《九洲橋+夢橋》和《青州橋+夢橋》開售即售罄；今年6月，港珠澳大橋“江海橋”和“西人工島”數(shù)字藏品成功發(fā)行；今年8月，港珠澳大橋管理局舉辦了首屆“大橋文創(chuàng)產(chǎn)品實物展”……港珠澳大橋依托“全國愛國主義教育示范基地”和“全國科普教育基地”平臺優(yōu)勢和資源，有序啟動大橋工程文創(chuàng)、旅游、廣告等綜合開發(fā)工作。截至今年8月，港珠澳大橋管理局開發(fā)了60余款大橋文創(chuàng)產(chǎn)品，涉及文體用品、家用電器、汽車用品、運動戶外、服裝珠寶等多個品類。

記者了解到，自2021年起，港珠澳大橋管理局以工程文創(chuàng)理念引領(lǐng)，開拓培育市場，積極開展港珠澳大橋文創(chuàng)商品授權(quán)工作，與多家文創(chuàng)企業(yè)簽訂了正式授權(quán)合作合同。韋東慶表示：“如何把大橋的經(jīng)濟性充分釋放，讓港珠澳大橋真正成為粵港澳大灣區(qū)的新地標，成為一張國家名片，我們還要做很多努力，而這個工作才剛剛開始。”

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