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文/圖 正佳企業(yè)集團提供

12月11日下午，由中國旅游研究院和中國旅游協會主辦的“2022中國旅游集團化發(fā)展論壇”召開“2022潮品牌新勢力——中國旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新案例精選”發(fā)布會，對推動旅游業(yè)韌性復蘇和高質量發(fā)展的一系列創(chuàng)新項目進行集中展示。《正佳企業(yè)集團“正佳星球”項目：為城市注入想象力，打造主客共享新空間》入選“跨界融合創(chuàng)新案例”。

案例簡介

隨著體驗經濟主導的新業(yè)態(tài)快速成長，大型商業(yè)綜合體已不再是單純的“賣場”，也是產品創(chuàng)新中心和游客體驗中心。正佳企業(yè)集團以休閑、時尚和潮文化為引領，將正佳廣場打造成集家庭時尚體驗、休閑購物娛樂、文化藝術消費于一體的城市中心體驗空間，讓商業(yè)空間成為城市旅游場景，進而探索出了一條主客共享、文旅商融合發(fā)展的新模式。

正佳企業(yè)集團通過資源整合和跨界融合，持續(xù)推出一批充滿想象力、創(chuàng)造力和市場影響力的文商旅融合產品。正佳科學館、天文館、極地海洋世界、雨林生態(tài)植物園、自然科學博物館、“野性城市”動物標本展，以及即將開業(yè)的企鵝冰雪世界、夏威夷水樂園等一系列文旅項目，為城市注入了絢麗迷人的想象力。在這里，“潮”與“夜”的結合，吸引了眾多本地和外來消費者，年接待量超過5000萬人次。

為適應都市休閑和城市度假新需求，正佳企業(yè)集團于2021年底推出了融合家庭休閑旅游、親子研學和文化消費體驗于一體的創(chuàng)新產品——“正佳星球暢玩卡”。市民和游客持星球卡，可以無限次地在城市中心的海底世界、熱帶雨林和潮玩娛樂中自由探索。產品投放市場不到一年時間，已經售出近5萬套，持卡人數突破10萬人，帶動了40萬人次出游，產生直接收益近4000萬元。

中國旅游研究院對“正佳星球”項目表示高度認可：“正佳企業(yè)集團敏銳把握了都市消費升級趨勢和城市旅游的體驗需求，經由文化、科普和商業(yè)的共建共享共榮，讓傳統(tǒng)購物中心蝶變?yōu)榫C合消費場景和城市休閑度假新空間。”

正佳集團副總裁兼正佳文旅集團總裁陸紅領獎并發(fā)言，她表示：“正佳廣場作為華南唯一的商貿類國家AAAA級旅游景區(qū)及首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，始終積極響應國家號召，不斷打破產業(yè)邊界，挑戰(zhàn)行業(yè)‘天花板’。2023年，正佳廣場將正式升級為‘正佳星球’，我們將持續(xù)秉持想象力、創(chuàng)造力、愛與陪伴的價值主張，不斷探索、打造更多主客共享、文商旅學融合的創(chuàng)新產品，更好地踐行正佳的企業(yè)使命——‘為人類社會創(chuàng)造幸福和快樂，為城市注入想象力’。”

旅游是人民美好生活的重要組成部分，把握需求、圍繞需求、創(chuàng)造需求，是新時代旅游業(yè)高質量發(fā)展的根本導向和價值取向。隨著防疫措施不斷優(yōu)化、“新十條”等利好政策持續(xù)發(fā)力，游客的旅游需求即將復蘇，文旅市場也將迎來新的春天。正佳集團也將持續(xù)以匠心精神推動產品的高質量發(fā)展，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。

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