2022品牌信用建設(shè)高峰論壇于26日在2022中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇期間舉辦。圍繞“以品牌信用建設(shè)助力經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇”主題，與會(huì)嘉賓建議通過(guò)構(gòu)建品牌信用評(píng)價(jià)體系、建立品牌信用服務(wù)平臺(tái)、將數(shù)據(jù)生產(chǎn)要素嵌入品牌信用建設(shè)等方式創(chuàng)造性推進(jìn)企業(yè)品牌價(jià)值提升。

↑圖為2022品牌信用建設(shè)高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)

創(chuàng)造性推進(jìn)品牌信用建設(shè)成為市場(chǎng)共識(shí)

隨著百年變局加速演進(jìn)，作為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，品牌信用推動(dòng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇的重要性將愈發(fā)凸顯。加快推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，已逐漸成為市場(chǎng)共識(shí)。

新華社黨組成員、秘書長(zhǎng)景如月在線上致辭中表示，信用是品牌的支撐和保障，要?jiǎng)?chuàng)造性地推進(jìn)品牌信用建設(shè)，構(gòu)建品牌信用評(píng)價(jià)體系、建設(shè)品牌信用智庫(kù)、建立品牌信用服務(wù)平臺(tái)、打造品牌信用優(yōu)品。

“應(yīng)當(dāng)把品牌信用建設(shè)放在實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化的背景下思考，這對(duì)企業(yè)開展品牌信用建設(shè)提出了更高要求，不僅要著眼于國(guó)內(nèi)，還要充分考慮如何對(duì)接世界標(biāo)準(zhǔn)，避免走非競(jìng)爭(zhēng)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的道路。”中央黨校政法部副教授王文婷說(shuō)。

面對(duì)時(shí)代之變，如何推動(dòng)品牌信用建設(shè)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，成為彰顯企業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)暮诵闹e。陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)張正介紹，作為新華信用“信用領(lǐng)跑行動(dòng)”的首個(gè)合作伙伴，西鳳與新華信用一道創(chuàng)新實(shí)施“信易+”工程，引導(dǎo)上下游產(chǎn)業(yè)鏈提升信用意識(shí)、規(guī)范信用管理、拓寬信用應(yīng)用，積極構(gòu)建與高質(zhì)量發(fā)展要求相適應(yīng)的信用生態(tài)。

數(shù)字賦能品牌信用的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)

隨著近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)在線活動(dòng)形成全球化熱潮，數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其衍生的生產(chǎn)性、生活性服務(wù)業(yè)借勢(shì)崛起，每個(gè)行業(yè)或多或少都有數(shù)字化的身影。

“將數(shù)據(jù)這個(gè)新的生產(chǎn)要素嵌入品牌信用建設(shè)，會(huì)產(chǎn)生出超乎想象的效果。”國(guó)務(wù)院參事室特約研究員、中國(guó)勞動(dòng)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊志明表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是信用經(jīng)濟(jì)，數(shù)字“有痕”，能夠在商品海量交易中對(duì)恪守品牌信用的企業(yè)家客觀地評(píng)價(jià)、褒獎(jiǎng)，進(jìn)而帶動(dòng)全社會(huì)文明水平的提升。數(shù)字賦能品牌信用的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，要走創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)道路，加快機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新、人才開發(fā)創(chuàng)新和環(huán)境創(chuàng)新。

“說(shuō)到鋼鐵，總給人‘污染環(huán)境、侵占資源、粗放落后’的感覺(jué)，而如果各位來(lái)泰鋼做客，遠(yuǎn)處綠水青山、腳下碧波湖面，就是我們真實(shí)的生活。”山東泰山鋼鐵集團(tuán)董事長(zhǎng)王永勝表示，1997年，泰山鋼鐵上線冷軋不銹鋼生產(chǎn)線，自此便堅(jiān)持“科技賦能、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)提升、瞄準(zhǔn)高端”的發(fā)展理念。

“我們還將產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于海洋、核電等高端領(lǐng)域，建成國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心等創(chuàng)新平臺(tái)。技術(shù)優(yōu)勢(shì)如一雙巨手，有力掰開被‘卡脖子’的外圍封鎖，也為企業(yè)進(jìn)軍千億級(jí)不銹鋼產(chǎn)業(yè)集群打開格局、堅(jiān)定信心。” 王永勝說(shuō)。

中國(guó)品牌 世界共享

“中國(guó)的新能源車很不錯(cuò)”“我每天都會(huì)看TikTok，可以學(xué)到很多新知識(shí)”“中國(guó)品牌用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展現(xiàn)了豐富的中國(guó)文化元素”……論壇上，涵蓋11類50個(gè)品牌的“2022外國(guó)人喜愛(ài)的中國(guó)品牌”入選名單揭曉。現(xiàn)場(chǎng)播放的新華社駐外記者在多個(gè)國(guó)家街頭隨采的“外國(guó)人都喜歡哪些中國(guó)貨”短片，彰顯了海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知和喜愛(ài)，中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)中的強(qiáng)大韌性。

西鳳酒是入選名單的6個(gè)酒類品牌之一。陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高洪濤表示，文化是品牌建設(shè)背后最深沉、最持久的支撐力量。隨著中國(guó)白酒開拓國(guó)際化市場(chǎng)進(jìn)程的推進(jìn)，白酒已成為中外友誼的見(jiàn)證者、鏈接者。

2022品牌信用建設(shè)高峰論壇由新華社民族品牌工程辦公室指導(dǎo)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社主辦，新華信用承辦，陜西西鳳酒股份有限公司、京東集團(tuán)股份有限公司協(xié)辦。

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