1月25日，水井坊與央視一套聯(lián)合出品的《酒中美學(xué) AI對(duì)談》跨越時(shí)空的美學(xué)對(duì)談系列節(jié)目正式開播，深入探討“美學(xué)能否創(chuàng)造美好生活，美學(xué)是否真的無處不在？”，成為業(yè)內(nèi)外的熱門話題和討論焦點(diǎn)。

在新舊年交替之際，白酒行業(yè)春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)正酣之時(shí)，在人類與AI相通的門口，始建于元末明初、傳承600余年的成都水井街酒坊，選擇以AI技術(shù)持續(xù)推動(dòng)品牌創(chuàng)新和發(fā)展，讓中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任單霽翔，歷史學(xué)者、原百家講壇主講人紀(jì)連海，中央廣播電視總臺(tái)主持人朱廣權(quán)，作家、美食愛好者沈宏非，百度主任架構(gòu)師、文心一言APP技術(shù)負(fù)責(zé)人樊中愷等當(dāng)代各領(lǐng)域名人與李白、蘇軾和王陽(yáng)明三位古代美學(xué)巨匠夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，展開一場(chǎng)跨越時(shí)空的美學(xué)對(duì)談，打破了白酒行業(yè)形式單一化、內(nèi)容同質(zhì)化、媒介碎片化的窠臼，在龍年春節(jié)這個(gè)激發(fā)億萬國(guó)人內(nèi)心豪情和美好期待的時(shí)刻，讓消費(fèi)者和行業(yè)看到了其作為中國(guó)高端濃香白酒代表一如既往的傳承與創(chuàng)新，托舉起人們對(duì)于美好生活的向往。

聯(lián)合央視，AI美學(xué)時(shí)空對(duì)談開行業(yè)先河

在當(dāng)下社會(huì)，消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)美學(xué)的關(guān)注度日益提升。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交匯中，水井坊始終以創(chuàng)新為動(dòng)力，不斷探索如何更好地走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心。

此番水井坊聯(lián)合央視平臺(tái)推出《酒中美學(xué) AI對(duì)談》跨越時(shí)空的美學(xué)對(duì)談系列節(jié)目，將AI技術(shù)與品牌傳播創(chuàng)新結(jié)合，通過大眾關(guān)注的內(nèi)容話題實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度情感鏈接，顯然經(jīng)過了深思熟慮。

一方面，央視作為國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)，是品牌傳播的至高平臺(tái)，在口碑權(quán)威力、市場(chǎng)影響力、傳播覆蓋力等方面具有天然優(yōu)勢(shì)。另一方面，通過AI技術(shù)與古代美學(xué)巨匠的跨時(shí)空對(duì)談，深入挖掘傳統(tǒng)美學(xué)的當(dāng)代價(jià)值。這種創(chuàng)新的形式不僅讓消費(fèi)者深入理解水井坊品牌內(nèi)核，對(duì)行業(yè)來說也可謂是首開先河。

在節(jié)目中，水井坊邀請(qǐng)代表當(dāng)代美學(xué)各個(gè)領(lǐng)域的嘉賓和穿越時(shí)空而來的美學(xué)巨匠李白、蘇軾、王陽(yáng)明共話美好生活，探尋從古至今無處不在的美學(xué)。首期節(jié)目里，中央廣播電視總臺(tái)主持人朱廣權(quán)與李白共話盛唐時(shí)期和現(xiàn)代美好生活的內(nèi)核，找尋到從古至今人們對(duì)理想生活的追求，都是一致的。

而接下來，作家、美食愛好者沈宏非將對(duì)話蘇軾，一起探討美食中蘊(yùn)藏的人間情感；中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任單雯翔將對(duì)話王陽(yáng)明，解析工匠精神在保持初心、追求極致、知行合一中為我們留下來最美的寶藏，也讓流傳千年的美酒依然陪伴著我們現(xiàn)在的美好生活；百度主任架構(gòu)師、文心一言APP技術(shù)負(fù)責(zé)人樊中愷在和蘇軾的對(duì)話中，共同探討了AI的發(fā)展給詩(shī)歌創(chuàng)作帶來的全新可能，而這正是傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合的成果；歷史學(xué)者、原百家講壇主講人紀(jì)連海則將與王陽(yáng)明一起暢談中國(guó)白酒文化的傳承與發(fā)展，論證美酒不僅可以給生活帶來調(diào)劑，也可以給人生帶來感悟。

一系列的跨時(shí)空對(duì)談，從不同的維度，挖掘和延展傳統(tǒng)美學(xué)的當(dāng)代價(jià)值，鏈接起人們的美好生活。不僅展現(xiàn)出水井坊對(duì)傳統(tǒng)的堅(jiān)守和不斷地創(chuàng)新突破，也讓井臺(tái)“酒中美學(xué)”的內(nèi)涵更加豐富和立體，為消費(fèi)者的感知理解打開了更大的空間，激勵(lì)更多人追求美好生活。

除了與央視平臺(tái)合作《酒中美學(xué) AI對(duì)談系列節(jié)目》，水井坊還針對(duì)國(guó)人“吃年夜飯看春晚”這種獨(dú)有的文化傳承與情感共鳴，繼美學(xué)大劇《醉錦圖》和全新廣告片亮相央視屏幕后，還加強(qiáng)了春節(jié)期間在央視平臺(tái)的露出，并成為2024年“CCTV·祥龍賀歲 春節(jié)甄選”合作品牌。

可以說，在農(nóng)歷甲辰龍年即將到來之際，水井坊這一系列的品牌曝光從年前一直持續(xù)到春節(jié)，妙招迭出，以更深、更精、更引人共情的內(nèi)容持續(xù)搶占傳播話題，構(gòu)建起從品牌曝光到內(nèi)容創(chuàng)新，再到與消費(fèi)者情感及精神層面深度鏈接的品牌建設(shè)模式，使其不僅在應(yīng)對(duì)行業(yè)調(diào)整周期方面，擁有了先行一步的時(shí)間窗口和實(shí)力，也在龍年春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)中爆發(fā)出強(qiáng)勁的品牌勢(shì)能。

精準(zhǔn)布局，構(gòu)建品牌、產(chǎn)品、渠道可持續(xù)閉環(huán)

在央視平臺(tái)增加曝光并不是全部，水井坊更看重如何在傳承與創(chuàng)新之中，讓消費(fèi)者理解品牌內(nèi)核，共建起品牌認(rèn)知的護(hù)城河，真正實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者情感及精神層面的深度鏈接。

為此，水井坊通過立意高遠(yuǎn)的精神占位和表達(dá)解決了目標(biāo)群體對(duì)美學(xué)消費(fèi)在認(rèn)知層面的體驗(yàn)和需求，在時(shí)機(jī)、載體和營(yíng)銷方面精準(zhǔn)布局、培育認(rèn)知，成功占穩(wěn)了消費(fèi)者心智。

從時(shí)機(jī)上看，春節(jié)是專屬于中國(guó)人的生活美學(xué)，承載著厚重的歷史底蘊(yùn)，不僅給人們提供了回歸傳統(tǒng)文化的機(jī)緣，也為人與人之間增進(jìn)情感鏈接創(chuàng)造了條件。水井坊持續(xù)圍繞井臺(tái)“酒中美學(xué)”進(jìn)行創(chuàng)新品牌建設(shè)，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌在人們美好生活中的美學(xué)角色，使其在春節(jié)這樣的美好時(shí)刻，實(shí)現(xiàn)美酒與美學(xué)共融，品牌與情感共通，承載起人們對(duì)美好生活期待。

在載體上，水井坊從承接品牌精神與內(nèi)涵的產(chǎn)品上也下足了功夫。無論是打造水井坊新高端品牌“第一坊”，還是推出“酒中美學(xué)”的新載體、新表達(dá)——水井坊·井臺(tái)逸品，可以說水井坊在產(chǎn)品創(chuàng)新上的一系列動(dòng)作不僅進(jìn)一步完善和優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更滿足了消費(fèi)者多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)了與時(shí)代共鳴，與消費(fèi)者共情。

而為了讓水井坊的品牌理念進(jìn)一步鏈接更廣泛的消費(fèi)人群，水井坊推拉結(jié)合，通過豐富且有針對(duì)性的渠道活動(dòng)，提前為龍年春節(jié)營(yíng)造火熱的消費(fèi)氛圍。

通過一系列BC聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，積極拓展目標(biāo)消費(fèi)群、進(jìn)一步提升終端開瓶率；瞄準(zhǔn)春節(jié)聚餐場(chǎng)景，通過“美食+美酒”品鑒活動(dòng)，讓更多消費(fèi)者感受“酒中美學(xué)”的深厚內(nèi)涵；聚焦圈層喜好，持續(xù)培育圈層，“一地一策”推出一系列豐富精彩的圈層活動(dòng)，與消費(fèi)者建立起更為有效的情感交互、文化認(rèn)同，讓更多消費(fèi)者共享更美好的中國(guó)年。不僅如此，水井坊還不斷強(qiáng)化的價(jià)值鏈管理，通過積極的終端拓展和政策支持，打出了一套張弛有度的渠道“組合拳”，持續(xù)提升客戶信心，營(yíng)造良好的動(dòng)銷氛圍。

如此一來，水井坊構(gòu)建起了一個(gè)品牌、產(chǎn)品和渠道正循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展的閉環(huán)。在這個(gè)閉環(huán)中，水井坊以創(chuàng)新的品牌建設(shè)錨定核心消費(fèi)人群，通過渠道擴(kuò)散產(chǎn)品吸引力，為更多的用戶帶來歸屬感的圈層認(rèn)同。

實(shí)際上，這是水井坊在600余年活態(tài)文化的滋養(yǎng)下，圍繞“傳承與創(chuàng)新”這個(gè)內(nèi)在動(dòng)力，持續(xù)為消費(fèi)者帶來“體驗(yàn)新鮮感”，讓消費(fèi)者建立更立體清晰的認(rèn)知和認(rèn)可，拉升品牌差異化的壁壘，幫助自身快速脫離同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的飽和賽道。

可以預(yù)料的是，伴隨這一套行之有效的策略，水井坊將不但為龍年動(dòng)銷奠定良好開局，也將在行業(yè)調(diào)整期中持續(xù)提升影響力、積累好感度、增強(qiáng)圈層粘性方面打下扎實(shí)根基，助力其行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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