27日，2025中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇在浙江新昌舉行，論壇以“茶葉恒久遠(yuǎn) 科技發(fā)新枝”為主題，聚焦茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。陜西西鳳酒營(yíng)銷(xiāo)管理公司副總經(jīng)理王繼鋒以“跨界分享者”的身份，與京東、美團(tuán)、攜程等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同臺(tái)交流，系統(tǒng)闡述了茶酒融合發(fā)展的理念與實(shí)踐路徑，為處于經(jīng)濟(jì)周期下行與行業(yè)不確定性中的白酒產(chǎn)業(yè)，開(kāi)辟了一條跨界破局、協(xié)同發(fā)展的新思路。

圖為陜西西鳳酒營(yíng)銷(xiāo)管理公司副總經(jīng)理王繼鋒發(fā)言

跨界對(duì)話(huà)：探尋傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的時(shí)代共鳴

在論壇的“跨界分享”環(huán)節(jié)，王繼鋒指出，“茶與酒作為中國(guó)最具代表性的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，共同面臨著消費(fèi)迭代、競(jìng)爭(zhēng)加劇的發(fā)展瓶頸。而突破瓶頸的關(guān)鍵，在于打破行業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?！彼貏e強(qiáng)調(diào)，西鳳酒此次跨界參與茶業(yè)盛會(huì)，正是希望通過(guò)與茶產(chǎn)業(yè)的深度對(duì)話(huà)，探索傳統(tǒng)飲品在文化表達(dá)、品牌建設(shè)、渠道創(chuàng)新等方面的融合可能性，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。

這一跨界姿態(tài)背后，是西鳳酒對(duì)行業(yè)發(fā)展的前瞻思考。在經(jīng)濟(jì)周期下行、白酒行業(yè)增長(zhǎng)承壓的背景下，單一品類(lèi)的市場(chǎng)拓展面臨諸多挑戰(zhàn)。通過(guò)跨界茶產(chǎn)業(yè)，西鳳酒不僅能夠借助茶文化與酒文化的交流進(jìn)一步提升品牌聲量，更能夠借助茶產(chǎn)業(yè)的渠道資源、消費(fèi)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)容，這種“茶酒互鑒”的思維，體現(xiàn)了西鳳酒在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境中的戰(zhàn)略智慧。

文化同源：構(gòu)建品牌價(jià)值的新敘事

在王繼鋒看來(lái)，茶與酒的融合有著深厚的文化基礎(chǔ)。他在主題演講中提到“茶與酒，猶如中國(guó)飲食文化中的一對(duì)孿生星辰，雖滋味迥異，卻同根同源。”這種文化同源性為品牌跨界提供了天然紐帶——茶道追求的“和、靜、怡、真”與酒文化蘊(yùn)含的“禮、敬、情、濃”，共同構(gòu)成了中國(guó)人豐富而辯證的生活藝術(shù)。

西鳳酒在品牌建設(shè)中對(duì)這種文化共鳴進(jìn)行了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。以高端產(chǎn)品“紅西鳳·公元陸壹捌”為例，王繼鋒介紹，該產(chǎn)品溯源西鳳酒前身——唐朝“昌順振”作坊的載冊(cè)之年，集“國(guó)家文物酒海陳藏”“中華老字號(hào)認(rèn)證”“國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品”三重權(quán)威認(rèn)證于一身，經(jīng)50年以上酒海陳藏，蜜陳香突出。這種對(duì)歷史文化的深度挖掘與品質(zhì)的極致追求，與高端茶品強(qiáng)調(diào)產(chǎn)地、工藝、文化內(nèi)涵的價(jià)值主張不謀而合。通過(guò)強(qiáng)化這種文化共鳴，西鳳酒不僅鞏固了自身品牌的歷史底蘊(yùn)，更為茶酒跨界合作奠定了價(jià)值基礎(chǔ)。

圖為紅西鳳·公元陸壹捌

戰(zhàn)略?xún)r(jià)值：跨界融合引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)

西鳳酒此次深度參與茶品牌論壇，其戰(zhàn)略?xún)r(jià)值遠(yuǎn)超一次常規(guī)的行業(yè)交流。首先，這是西鳳酒在行業(yè)調(diào)整期主動(dòng)求變、創(chuàng)新突圍的重要信號(hào)。通過(guò)跨界茶產(chǎn)業(yè)，西鳳酒展現(xiàn)了打破傳統(tǒng)邊界、開(kāi)拓增長(zhǎng)新曲線(xiàn)的戰(zhàn)略決心。其次，這次跨界為西鳳酒品牌注入了新的文化內(nèi)涵和時(shí)代氣息，有助于吸引年輕消費(fèi)群體和高凈值人群，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化與高端化的雙重目標(biāo)。

從更宏觀的視角看，西鳳酒與茶產(chǎn)業(yè)的深度融合，代表了中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代的發(fā)展方向。正如王繼鋒所言，“我們肩負(fù)的使命，不僅是要將老祖宗留下的技藝傳承下去，更是要讓這些古老的行業(yè)在新時(shí)代煥發(fā)出蓬勃的生機(jī)與活力?！辈杈苾纱螽a(chǎn)業(yè)的跨界合作，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更能夠共同構(gòu)建中國(guó)傳統(tǒng)飲品的話(huà)語(yǔ)體系，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展開(kāi)辟新路徑。

正如論壇主題“茶葉恒久遠(yuǎn) 科技發(fā)新枝”所寓意的那樣，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要在堅(jiān)守中創(chuàng)新，在融合中發(fā)展。西鳳酒通過(guò)此次跨界參與茶品牌論壇，不僅為自身品牌建設(shè)注入了新活力，也為整個(gè)白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新思路。在茶香與酒香的交融中，我們看到的不僅是一個(gè)老牌名酒的創(chuàng)新勇氣，更是一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在時(shí)代變革中的智慧選擇。茶酒和鳴，共譜華章——這或許正是中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)走向未來(lái)的美好圖景。

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