5月9日，2026“沉醉與芬芳——莫干山之夜”在浙江省湖州市德清縣隆重舉行。來自全國政商學界的嘉賓以文化為紐帶，共話中國品牌傳承的創(chuàng)新之道。

鼓樂霓裳 共啟時尚盛宴

此次活動在西鳳酒定制節(jié)目“鼓樂長安 鳳舞霓裳”開場表演中拉開帷幕，精巧的編排、悠揚的韻律將宮廷樂舞的東方美學與西鳳酒的千年風韻巧妙融合，為現場嘉賓開啟一場穿越時空的文化之旅。

圖為“鼓樂長安 鳳舞霓裳”開場表演

隨后，波司登時尚大秀驚艷亮相。會上，來賓共同見證“波司登50周年紀念儀式”正式啟動。

群賢畢至 共話傳承新篇

中國經濟信息社副總裁石為在致辭中以詩意語言點評了西鳳酒、波司登、咸陽茯茶、峨眉山等品牌的獨特魅力，他表示，這些品牌各美其美、美美與共，恰如莫干山百竹競秀，各有風姿，卻同根同生。中國經濟信息社作為新華社直屬機構，多年來，堅持圍繞中心、服務大局，通過經濟信息、智庫研究、創(chuàng)意策劃、信用評價、指數發(fā)布、品牌活動、“一帶一路”走出去等專業(yè)服務，傾情助力中外品牌發(fā)展。同時，傾力打造“沉醉與芬芳”文化IP，致力于讓文學之美、器物之美與精神之美交融共鳴。

圖為中國經濟信息社副總裁石為

陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長張正在致辭中介紹，西鳳酒源自渭水周原的“秦飲”之風，歷經三千年無斷代傳承，終成“醇香秀雅、甘潤挺爽、諸味協調、尾凈悠長”的特質。今日之西鳳，以一抹“中國紅”凝練品牌符號，生動詮釋雅致東方美學。深挖文化根脈，建成標桿級西鳳酒文化博物館，讓歷史可鑒、文脈可感；恪守品質初心，傳承國家級非遺釀造技藝，打造全流程溯源系統(tǒng)，以“提質不提價”回饋消費者；深耕酒旅融合，以酒為媒、以文塑旅；聚力品牌傳播，攜手新華社打造“澎湃中國紅”“沉醉與芬芳”等經典IP；闊步揚帆出海，讓千年鳳香跨越山海、飄香世界，向全球傳遞中國白酒文化魅力與東方品牌氣度。

圖為陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長張正

鳳儀天下 文脈和鳴譜華章

千百年來，西鳳人以荊條為骨、以蜂蠟為膚、以麻構紙為衣，手工編織、層層糊制，終成“會呼吸的酒海”。酒海不干，鳳香不斷，每一滴酒都在時光中慢慢老熟，愈發(fā)醇厚。

今年，恰逢西鳳酒建廠70周年，七十年來，西鳳酒守正創(chuàng)新，以非遺技藝賡續(xù)中華釀造文明的血脈。在這“沉醉與芬芳”的相聚時刻，舉行了西鳳酒集團向世界品牌莫干山大會贈送非遺藏品暨西鳳酒建廠70周年紀念活動。

在城市推介環(huán)節(jié)，咸陽市委常委、宣傳部部長劉莉，峨眉山市委常委、宣傳部部長徐艷分別就各自城市展開推介。隨后，川劇《變臉》、嗩吶《百鳥朝鳳》、茶道《雪芽茶韻》的精彩節(jié)目依次上演，多元非遺技藝在同一舞臺上交相輝映，生動詮釋了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深與生生不息。

此次活動由新華社品牌工作辦公室、中國經濟信息社主辦，中國經濟信息社陜西分公司承辦。（張震）

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